热消息:优质内容收入不敌标题党?B站CEO陈睿:将以视频播放分钟数代替播放次数

b站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。6月26日哔哩哔哩(以下简称“b站”)14周年庆,b站董事长兼ceo陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲,分享b站过去14年专注的三件事以及b站在up主内容创作生态、商业收入等方面的发展。“用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为b站视频的主要外显数字,我相信这对用户是一个更有用的参考,这个视频内容是不是足够好,是不是值得点进去看。”


【资料图】

中长视频依旧是b站最主流内容

从2009年至今,b站从一个小众acg社区发展为综合性视频社区。据介绍,2022年,b站的日均活跃up主同比增长42%,up主的月均投稿量同比增长79%,up主总收入比上年增长28%。截至2023年第一季度,b站月均活跃用户数达到3.15亿。

好的内容、用心的up主、同好的社区,陈睿认为这三点是相辅相成的,up主则是核心。他介绍,过去14年里,b站持续关注好的内容,up主数量持续增长。2022年,b站的日均活跃up主同比增长42%,up主的月均投稿量同比增长79%。优质的内容与活跃的up主,吸引用户在b站上投入更多时间。截至今年第一季度,b站用户日均使用时长达到96分钟,b站日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。

截至今年第一季度,b站的pugc中长视频约占整体播放量的70%,且同比增速保持在26%以上。pugc中长视频依旧是b站最主流的内容,且还在持续增长。陈睿认为,随着b站up主数量、用户规模、内容供给、视频形态不断扩大与丰富,平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

未来b站的视频外显数据,只展示视频的播放分钟数。此番变动,将进一步凸显优质视频的优势。比如b站up主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》其中一期的播放量是1098万,播放分钟数是5306万分钟,播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这种改变在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以b站up主“极速拍档”发布的《你的gtr跑不过我的报废车!》为例,该视频播放次数为144万,但视频的播放分钟数达到2190万分钟,相当于用户平均每次打开视频都观看超过15分钟。在播放分钟数上,视频质量成为吸引用户的决定因素,用户不会因题材而错过好的内容。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容,甚至是小众内容,只要你的质量做得好,播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

up主收入更多元

除了改变视频外显数据,陈睿也强调了b站对up主收入的重视,“只有让创作优质内容的up主获得持续的收入,他才能安心创作。”

b站对中小up主进行创作激励扶持。陈睿介绍,自2018年b站的创作激励计划上线以来,一共发放了22.43亿元激励金,累计覆盖110万位up主。“创作激励计划更像是奖学金,可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”

陈睿表示,2022年b站up主总收入比上年增长28%。今年第一季度,有150万up主获得收入,同比增长50%。

针对不同类型的up主,b站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。今年第一季度,有超过75万up主通过直播获得收入。

视频商单也是up主们获得收入的主要方式之一。陈睿表示,10万粉以上的up主中,有67%通过花火获得收入。今年第二季度,在花火获得收入的up主人数同比增长了56%。

为了给up主提供更多元的收入方式,b站将“充电计划”升级,推出包月充电、专属表情包等功能,让用户能够更方便、长期地支持喜爱的up主。针对一些相对垂类的up主,如职业人士、老师、画师等,b站打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品,发挥up主专业优势,实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今,总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品,工房的月销售额突破1600万元。哔哩哔哩课堂为up主提供授课渠道,up主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为up主创造了2.4亿元收入,最高单门课程销售额达1746万元。

对于b站未来的发展,陈睿表示,b站是一家来自用户的公司,用户决定了公司的道路,b站的未来也将由用户引导。

哔哩哔哩公益平台累计上线62个项目

在周年庆上,b站副董事长兼coo李旎分享了过去一年b站“哔哩哔哩小学”“快乐奖学金”“能量加油站”等公益项目的发展。李旎表示,截至6月26日,哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目,筹款超800万元,超45万用户捐款。今年,b站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”,这是b站成立的第6所哔哩哔哩小学。

两年前,b站宣布设立“社区快乐奖”,颁给年度获得最多“哈哈哈”弹幕的up主,同时成立哔哩哔哩快乐奖学金,将社区快乐奖得主累计的弹幕数转化为快乐奖学金,支持教育事业。今年,b站up主“小潮院长”获2022-2023年度社区快乐奖。过去一年,b站用户在他的视频里累计发送110589条表示快乐的弹幕,这一数字转化为同等金额的哔哩哔哩快乐奖学金。过去一年,快乐奖学金在6所哔哩哔哩小学支持了20个兴趣社团。周年庆上,李旎感谢了“影视飓风”“怪力老陈”“考拉做个东西”等29位积极参与b站公益项目的up主。

越来越多用户与up主参与b站公益活动。去年9月,四川泸定发生6.8级地震,24小时内就有200多位up主自发行动,筹集到超100万元善款援助灾区。

在乡村教育、救灾筹款等公益活动之外,b站关注到日益突出的青少年心理问题。2019年,b站客服团队发起公益项目“能量加油站”,客服人员通过倾听用户的烦恼与苦闷,进行情绪疏导。过去一年,能量加油站在线沟通负面情绪用户已超28万人次。

不仅是公益项目,b站的内容本身也在创造正向社会价值。李旎透露,2022年有3.1亿用户在b站学习,b站传统文化爱好者已超2.7亿。

栏目主编:施晨露

文字编辑:施晨露

本文作者:钟菡

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