热消息：优质内容收入不敌标题党？B站CEO陈睿：将以视频播放分钟数代替播放次数

b站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。6月26日哔哩哔哩（以下简称“b站”）14周年庆，b站董事长兼ceo陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲，分享b站过去14年专注的三件事以及b站在up主内容创作生态、商业收入等方面的发展。“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为b站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”

【资料图】

中长视频依旧是b站最主流内容

从2009年至今，b站从一个小众acg社区发展为综合性视频社区。据介绍，2022年，b站的日均活跃up主同比增长42%，up主的月均投稿量同比增长79%，up主总收入比上年增长28%。截至2023年第一季度，b站月均活跃用户数达到3.15亿。

好的内容、用心的up主、同好的社区，陈睿认为这三点是相辅相成的，up主则是核心。他介绍，过去14年里，b站持续关注好的内容，up主数量持续增长。2022年，b站的日均活跃up主同比增长42%，up主的月均投稿量同比增长79%。优质的内容与活跃的up主，吸引用户在b站上投入更多时间。截至今年第一季度，b站用户日均使用时长达到96分钟，b站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。

截至今年第一季度，b站的pugc中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速保持在26%以上。pugc中长视频依旧是b站最主流的内容，且还在持续增长。陈睿认为，随着b站up主数量、用户规模、内容供给、视频形态不断扩大与丰富，平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

未来b站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。比如b站up主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》其中一期的播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟，播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这种改变在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以b站up主“极速拍档”发布的《你的gtr跑不过我的报废车！》为例，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好的内容。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

up主收入更多元

除了改变视频外显数据，陈睿也强调了b站对up主收入的重视，“只有让创作优质内容的up主获得持续的收入，他才能安心创作。”

b站对中小up主进行创作激励扶持。陈睿介绍，自2018年b站的创作激励计划上线以来，一共发放了22.43亿元激励金，累计覆盖110万位up主。“创作激励计划更像是奖学金，可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”

陈睿表示，2022年b站up主总收入比上年增长28%。今年第一季度，有150万up主获得收入，同比增长50%。

针对不同类型的up主，b站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。今年第一季度，有超过75万up主通过直播获得收入。

视频商单也是up主们获得收入的主要方式之一。陈睿表示，10万粉以上的up主中，有67%通过花火获得收入。今年第二季度，在花火获得收入的up主人数同比增长了56%。

为了给up主提供更多元的收入方式，b站将“充电计划”升级，推出包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的up主。针对一些相对垂类的up主，如职业人士、老师、画师等，b站打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥up主专业优势，实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品，工房的月销售额突破1600万元。哔哩哔哩课堂为up主提供授课渠道，up主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为up主创造了2.4亿元收入，最高单门课程销售额达1746万元。

对于b站未来的发展，陈睿表示，b站是一家来自用户的公司，用户决定了公司的道路，b站的未来也将由用户引导。

哔哩哔哩公益平台累计上线62个项目

在周年庆上，b站副董事长兼coo李旎分享了过去一年b站“哔哩哔哩小学”“快乐奖学金”“能量加油站”等公益项目的发展。李旎表示，截至6月26日，哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目，筹款超800万元，超45万用户捐款。今年，b站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”，这是b站成立的第6所哔哩哔哩小学。

两年前，b站宣布设立“社区快乐奖”，颁给年度获得最多“哈哈哈”弹幕的up主，同时成立哔哩哔哩快乐奖学金，将社区快乐奖得主累计的弹幕数转化为快乐奖学金，支持教育事业。今年，b站up主“小潮院长”获2022-2023年度社区快乐奖。过去一年，b站用户在他的视频里累计发送110589条表示快乐的弹幕，这一数字转化为同等金额的哔哩哔哩快乐奖学金。过去一年，快乐奖学金在6所哔哩哔哩小学支持了20个兴趣社团。周年庆上，李旎感谢了“影视飓风”“怪力老陈”“考拉做个东西”等29位积极参与b站公益项目的up主。

越来越多用户与up主参与b站公益活动。去年9月，四川泸定发生6.8级地震，24小时内就有200多位up主自发行动，筹集到超100万元善款援助灾区。

在乡村教育、救灾筹款等公益活动之外，b站关注到日益突出的青少年心理问题。2019年，b站客服团队发起公益项目“能量加油站”，客服人员通过倾听用户的烦恼与苦闷，进行情绪疏导。过去一年，能量加油站在线沟通负面情绪用户已超28万人次。

不仅是公益项目，b站的内容本身也在创造正向社会价值。李旎透露，2022年有3.1亿用户在b站学习，b站传统文化爱好者已超2.7亿。

栏目主编：施晨露

文字编辑：施晨露

本文作者：钟菡

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