世界观焦点：热衷逛低价、找“平替”？难不成全球都消费降级了？

基本上每年的618、双十一，电商都是最值得关注的话题，不过今年的电商购物节不仅仅是国内各种消息不断，国际消息也不少，一种现象开始在全球电商市场上蔓延，这就是热衷逛低价、找“平替”，很多人都会很诧异难不成全球都开始消费降级了？

一、热衷逛低价、找“平替”的全球电商

据中新社的报道，今年的“6.18”购物节即将到来，各大商家摩拳擦掌，试图推动一波年中购物热潮。不过，为此“买单”的消费者群体正悄然发生变化。

(相关资料图)

在欧美等海外市场，“低价”正成为一种“新时尚”。拼多多的跨境电商平台Temu，以超低价策略席卷全球，在美国、澳大利亚、加拿大等多国购物应用下载榜上连续多月居于前列。一条连衣裙售价不到20美元的快时尚跨境电商平台SHEIN也迅速崛起，该公司管理层此前透露，2022年SHEIN营收达到227亿美元(约合人民币1600亿元)。以“极致性价比”闻名的蜜雪冰城风靡澳大利亚、日本、韩国等市场。

在国内市场，近期爆火的许多消费新现象也似乎与低价相关。比如：年轻人热衷搞“特种兵式旅游”，花最少的钱、逛最多的景点；去临期超市买日用品，三折、四折就能买到一样的东西；买护肤品找“平替”——功效差不多，价格便宜一大半。低价似乎重新成为全球消费者追逐的核心。

在金字塔的中腰部，消费人群大多还是追求品质的，但是“兜里没有那么多钱”，所以他们希望用同样的价钱买到更有品质的产品。而金字塔根基部的消费者是真正追求低价的，满足同样的功能需求，只用更加物有所值的品牌做替代。

二、难不成全球都消费降级了？

随着全球经济形势的不断变化，消费者对于商品价格越来越敏感，越来越多的消费者开始热衷于寻找低价商品，甚至寻找“平替”商品。这一现象是否意味着全球消费降级了呢？

首先，无论在世界上任何一个国家，消费者喜欢物美价廉商品的客观规律都不会发生改变，所以热衷找低价非常正常。随着全球经济的发展和市场竞争的加剧，商品的价格也越来越透明化，消费者可以通过各种途径了解到市场上同类商品的价格水平，从而做出更加理性的消费决策。无论哪家中国消费品企业出海，我们都能看到“真香定律”经常发挥作用，这种作用实际上是很正常的事情，我们也没必要过度解读这种趋势，毕竟人类永远是趋利避害的，这几乎已经成为了一种本能，自然而然会喜欢高性价比的商品。

其次，全球不能说完全消费降级，但是某些国家面临较大的经济压力和通胀压力，寻找更低价的商品的确也是一种趋势。例如，一些发展中国家的居民收入水平相对较低，他们更加注重价格因素而非品牌因素，因此在购物时会更加倾向于选择价格更为实惠的商品。此外，一些发达国家的居民也可能受到通货膨胀的影响，导致物价上涨，从而迫使他们寻找更便宜的商品来应对生活成本的压力。

再比如说，日本就是无印良品、优衣库等高性价比商品盛行的一个市场，日本在经历了“失落的三十年”的经济萎缩和通缩之后，低价商品盛行就是市场最大的特点，例如100日元商店以及面向年轻人的低价时尚品牌等，通过提高消费者购买力和消费体验，这其实就是一种很好的案例。

第三，电商对于全球各收入阶层用户的渗透开始不断深入，用电商的人越来越多，所以反而显得似乎大家都在找低价了。随着移动互联网技术的普及和发展，越来越多的人开始使用智能手机或平板电脑进行网购。相比传统的实体店购物，电商具有更加便捷、快速的特点，可以随时随地进行购物，并且价格也相对更加透明和优惠。因此，越来越多的人开始选择在网上购物，这也促使电商平台推出各种促销活动来吸引更多的消费者。

第四，从长期来看，寻找高性价比商品的策略放之四海而皆准，这对于国内电商巨头来说是一种启发。在百亿补贴盛行的今天，如何能够形成自己的产品优势正在考验着每家电商企业。电商巨头们需要通过研发新产品、加强线下服务等方式来提高用户体验，并减少成本。当电商企业能够在产品质量、服务质量、售后保障等方面加强竞争力，才能留住消费者，赢得市场。

消费者热衷于寻找低价、找“平替”并不完全是全球消费降级的表现，而是一种趋势和现象。对于电商企业和消费者来说，如何在价格战中保持自己的优势和理性消费，将成为未来需要思考和探索的问题。

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