杂谈 ▎品牌「共创」思想和理论发展简史 世界今日讯

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价值共生共创共享这一思想的酝酿形成和发展经历了大约50年漫长时间。 1、1996年，艾德勒提出了「共生营销」。所谓共生营销，即由两个或两个以上的企业联合开发营销机会（也许是最早的跨界理论研究）；但是始终没有获得关注，直到20年后，科特勒将「共生营销」发展为价值网营销从而获得更多关注。 2、1996年，穆尔(J.F.Moore）的「商业生态系统」理论1996年，美国教授穆尔(J.F.Moore）在其著作《竞争的衰亡》书中，提出 「创建商业生态系统」。 商业领域历来强调竞争、适者生存和环境适应。穆尔教授却根据进化论：“相互依存的物种在无穷的交互圈中「共同进化」，对一个生态系统的进化发挥了重要的作用”，提出了耳目一新的见解： 在商业战略上「不能单独行动，必须共同进化」。品牌生态圈战略包括以下关键词： 「共生」——不是立足于竞争分析，而是强调共同进化。 「跨界」——业务无边界，不再限于某一个行业，也不属于某一个行业。 「企业生态网络」「企业愿景」或「品牌愿景」——以此在生态圈中形成吸引力和领导力，产生引领作用。 「企业生态」和「生态圈战略」在谷歌、阿里巴巴、微软、苹果身上体现的淋漓尽致。

3、2004年，普拉哈拉德的「合作营销」+「与顾客共创价值」

对共创共享价值思想做出最大贡献的学者首推普拉哈拉德(C. K.Prahalad,1941-2010）

在2004年，他在其著作《竞争大未来》中提出了「合作营销」( Colaborative Marketing)和 「与顾客共创价值」的思想 ( Co-creating value. CCv)。

他认为，未来营销应该包括：

价值观点：共同创造体验市场角色：通过对话共同创造价值平台用户角色：消费前积极参与价值共创企业角色：让顾客参与价值界定及共创过程。与用户互动的性质：与用户和社群积极对话。就在2004年，Faccbook问世，带动社交媒体蓬勃兴起，短短数年就开启了真正实现共创共享的伟大新时代。 后来，竞争理论之父波特也采取了全新的学术视角，2011年提出了「创造分享价值」的重要理论，从「竞争」走向了「分享」。 再后来，营销教父科特勒在《营销原理》第17版（2018）与其第 16版（2016）中对营销重新定义—— 通过为顾客创造价值和「 从顾客获得价值」， 以浸合顾客并建立可持续的顾客关系的过程。4、然后，2010年来了。数字大提速和指数级革新下，数字原住民成为主流，消费主权崛起，第四消费时代出现，DTC品牌的大跃进；与此同时，苹果的APP stoer、谷歌的开发者大会、小米的参与感、乐高的玩家，直到当下的DAO社群......，共创理论在实践探索中不断丰富和完善。 至此，关于品牌和品牌共创逐步形成了新的逻辑和思想： 品牌是用户对产品、服务或企业的一种直觉。 因此，品牌不是你说它是什么，而是与他接触的人说他是什么他才是什么。权利已经从公司转移到用户，人们专注的不再是产品而是意义，用户通过购买商品建立身份。 因此，创造品牌的不再是公司，而是用户。进而得出以下四个结论：品牌成为某种价值观的「共创平台」或「共创生态圈」。品牌关系进化到互动+共创的新境界。品牌资产转向用户资产，这意味着粉丝，超级用户和社群平台。当下的竞争不再是品牌的竞争而是社群的竞争，那些拥有强大社群的公司将在竞争中胜出。文章源自图书《品牌思想简史》

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